近些年來(lái)，中國(guó)金銀幣營(yíng)銷銳意進(jìn)取，大膽改革，推出了一系列有利于集聚人氣、振興市場(chǎng)的舉措，為中國(guó)金銀幣市場(chǎng)健康穩(wěn)定的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。近期發(fā)生的兩件新聞再一次讓廣大金銀幣收藏者和投資者感到金銀幣營(yíng)銷已經(jīng)按照預(yù)定的目標(biāo)逐步邁入規(guī)范化軌道：一條新聞是中國(guó)銀行間市場(chǎng)交易商協(xié)會(huì)(NAFMII)金幣市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)邀請(qǐng)全國(guó)各地的17家中國(guó)金幣特許零售商代表齊聚北京，就2011年貴金屬紀(jì)念幣項(xiàng)目的立項(xiàng)事宜，以及金幣市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)成立等事宜進(jìn)行研討和交流，與會(huì)代表暢所欲言。而另一條新聞則是中國(guó)金幣總公司取消了兩家經(jīng)營(yíng)管理不善、整改未能達(dá)標(biāo)的公司中國(guó)金幣經(jīng)銷商資格。一正一負(fù)兩條新聞，結(jié)合起來(lái)卻讓人感覺(jué)到了中國(guó)金幣總公司“聽(tīng)實(shí)的，動(dòng)真的”的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，對(duì)中國(guó)金銀幣市場(chǎng)的明天油然而生出更多的期待。
一是充分顯示了維護(hù)金銀幣市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的決心
金銀幣市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展必須具備兩個(gè)前提：一是金銀幣發(fā)行“適銷對(duì)路”，二是市場(chǎng)運(yùn)行大環(huán)境規(guī)范有序。前者可以使廣大消費(fèi)者更喜愛(ài)中國(guó)金銀幣，更愿意投入到收藏與投資群體之中，從而為中國(guó)金銀幣市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，這其中很重要的一點(diǎn)就是金銀幣的立項(xiàng)要最大限度地滿足廣大消費(fèi)者的需求。特許零售商一直在一線與廣大消費(fèi)者接觸，熟悉市場(chǎng)實(shí)際和大眾需求，也能及時(shí)發(fā)現(xiàn)可能存在的欠缺與不足，并結(jié)合實(shí)際梳理出改進(jìn)的設(shè)想與建議，加上金銀幣市場(chǎng)的穩(wěn)定與否與特許零售商有著直接的利益關(guān)系，因此他們對(duì)市場(chǎng)的看法與思考往往更為切實(shí)，也更具有操作性，更重要的就是都是出自促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展的本心，因此，廣泛聽(tīng)取特許零售商的“實(shí)在話”，對(duì)于改進(jìn)金銀幣立項(xiàng)、發(fā)行等有著不容忽視的重要意義與作用。在這方面，金幣市場(chǎng)專業(yè)委員會(huì)邀請(qǐng)各地特許零售商充分商討2011年金銀幣立項(xiàng)事宜，顯然是非常明智的，“聽(tīng)民意，集民智”，最終才能“得民心”，放之于金銀幣市場(chǎng)同樣適用。后者則可以使參與市場(chǎng)運(yùn)行的各方面構(gòu)成能夠在公平、公開(kāi)、公正的氛圍中施展自己的“拳腳”，在當(dāng)前普遍認(rèn)為“只能進(jìn)，不能退”、“只能入，不能出”的輿論氛圍下，中國(guó)金幣總公司該出手時(shí)就出手，敢于動(dòng)真的，主動(dòng)挖掉“肌體”中隱藏的“不安全因素”，顯然是未雨綢繆而又大快民心的舉動(dòng)。
二是充分體現(xiàn)了維持消費(fèi)者根本利益的堅(jiān)定態(tài)度
經(jīng)銷商是中國(guó)金銀幣“大直銷”體系中的重要一環(huán)，事實(shí)上在第一線起著弘揚(yáng)金幣文化、引導(dǎo)收藏投資的關(guān)鍵性作用，也是中國(guó)金幣總公司與廣大消費(fèi)者建立密切聯(lián)系的紐帶，因此，對(duì)經(jīng)銷商的有力扶持與有效監(jiān)督必須雙管齊下。經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)管理的好壞，不僅直接關(guān)系到“中國(guó)金幣”的形象，關(guān)系到經(jīng)銷商自身的業(yè)績(jī)，更為重要的是關(guān)系到消費(fèi)者的根本利益，一個(gè)連自身經(jīng)營(yíng)管理都不能做好的企業(yè)，冀望它能對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，能成為溝通供需的橋梁，幾乎是不可能的。經(jīng)營(yíng)管理不善，勢(shì)必導(dǎo)致“中國(guó)金幣”品牌形象受損，進(jìn)而引發(fā)一系列的連鎖反應(yīng)，從而從根本上影響金銀幣市場(chǎng)的良性發(fā)展和消費(fèi)者的利益。防患于未然，在不利因素和苗頭出現(xiàn)的時(shí)候，及時(shí)加以根除，不僅是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，對(duì)市場(chǎng)負(fù)責(zé)，同時(shí)也是對(duì)自身品牌形象負(fù)責(zé)，而只有建立起負(fù)責(zé)的形象，才能為整個(gè)金銀幣事業(yè)和金銀幣市場(chǎng)的發(fā)展起到示范作用。
“不破不立”、“沒(méi)有規(guī)矩不成方圓”，說(shuō)起來(lái)容易，但真正做起來(lái)卻需要有巨大的決心與勇氣，一旦做成了，對(duì)于期待者而言，其鼓舞意義將是非凡的。中國(guó)金銀幣營(yíng)銷體制和市場(chǎng)建設(shè)已經(jīng)取得了初步的成效，在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，培育有序發(fā)展的市場(chǎng)，營(yíng)造和諧穩(wěn)定的生態(tài)環(huán)境，對(duì)于進(jìn)一步推動(dòng)金銀幣事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有積極而深遠(yuǎn)的意義。“聽(tīng)實(shí)的，動(dòng)真的”才是將中國(guó)金銀幣收藏與投資事業(yè)推向新起點(diǎn)和新高度的必由之路。
